Platsmarknadsföring: makt, identitet och tillhörighet.

Abstract

Projektet syftar till att undersöka vilken roll platsmarknadsföring och kommunalt och regionalt varumärkesbyggande har i lokala och regionala styrningsprocesser. Fem övergripande frågor kommer att ställas; (a) Vad är anledningen till att platsmarknadsföring är en så ofta använd strategi på lokal och regional nivå? (b) Vem eller vilka är det som har inflytande över dessa processer av branding? (c) Vilka är de berättelser som berättas om de platser som varumärkesgörs och kommuniceras? (d) Hur förhåller sig place branding, som utvecklingskoncept och styrningsmodell, till olika aspekter av medborgarskap? (e) Vilka är de värden och visioner som uttrycks i dessa marknadsföringsprocesser?

Keywords:

Citizenship, Governance , Regional development, Place Branding, Belonging

Description

The project seeks to explore whether place branding, which is a commonly employed strategy for urban and regional growth and competitiveness, enhances or obstructs inclusion and diversity in urban and regional environments. The study will acknowledge both the broader framework of state rescaling, and the more specific framework that regards the emergence of a new regional development paradigm. Accordingly, the theoretical framework consists of theories about space and place, about state rescaling, about citizenship and about region building. In relation to this framework, five cross-cutting questions will be raised:
(a) Why has place branding become such a widely used element in strategies for local and regional development? (b) In what ways are place branding related to urban and regional governance? Who have the major influence over processes of branding, and who are excluded from these processes? (c) What are the stories being told about the places that are branded and communicated? (d) How does place branding, both as a strategy for development concept and as a model for governance, relate to various aspects of citizenship? (e) What are the values and vissioner expressed and promoted in processes of place branding. Empirical studies will be carried out at the level of a neighbourhood, at the municipal level and at the regional level in the area around Norrköping. The methods employed will include semi-structured interviews, map-elicitation techniques and participant observation.

Publications

Syssner, J. (2009) "Conceptualisations of Culture and Identity in Regional Development Policy", in Journal of Regional and Federal Studies.19:3, pp. 437-458.

Syssner, J. (2010) "Platser, människor, visioner - om Vimmerby som kommun och besöksmål?" i Johnsson, Leif (red.) Samhällsutveckling och Kulturarv i Vimmerby kommun, Lund: Nordic Academic Press.

Syssner, J. (2010) "Placebranding in a Multi Level Perspective", in Journal of Place Branding and Public Diplomacy, 6, pp. 36?48.

Other Academic Output

The project has involved discussions with and public lectures for a large number of stakeholders;

(2008) Platsmarknadsföring & Platsutveckling, Östergötlands läns kommunalrådsnätverk.
(2008) Platsmarknadsföring & Platsutveckling, Östergötlands läns förvaltningschefer.
(2008) Platsmarknadsföring; en introduktion, Regionförbundet Östsam, Linköping.
(2009) Moderator i samband med TIA-dagarna, Arbetets Museum, Norrköping.
(2009) Jakten på den kreativa platsen, Almedalsveckan, Gotland.
(2009) Plats och konsumtion, paneldiskussion i samarbete med Mattias Åkesson, Östgötadagarna, Norrköpings Konstmuseum.
(2009) Norrköping presenterar sig, i samarbete med Mats Brusman & Anders Karlén, Arbetets Museum, Norrköping.
(2009) Norrköping presenterar sig, i samarbete med Mats Brusman & Anders Karlén, Kulturnatten, Norrköpings Stadsmuseum.
(2010) Kommunen i migrationssamhället, Global Utmaning, Stockholm.
(2010) Värden och Visioner ? en kritisk blick på platsmarknadsföring, Smålands Museum.
(2010) Moderator i samband med TIA-dagarna, Arbetets Museum, Norrköping.
(2010) Visionen om den hållbara staden, Global Utmaing, Luleå.
(2010) Politik på längden och tvären, Ungdomsstyrelsen, Stockholm.
(2010) Culture, Growth & Development; a critical introduction, Public Lecture, ERSA, Jönköping.
(2010) Samtalsledare i samband med filminspelning för utställningen Cash Flow, Botkyrka Konsthall.
(2010) Fem funderingar om platsmarknadsföring, Centrum för Kommunstrategiska Studier
(2010) Soft Power, Paneldiskussion, Verkstad, Norrköping.
(2010) Hållbart i Fokus, Moderator i samband med paneldebatt mellan Norrköpings kommunalråd.
(2010) Fem funderingar om platsmarknadsföring, Åtvidabergs kommunledning.
(2010) Hållbara städer; värden och visioner, paneldiskussion, Global Utmaning, Subtopia, Alby.